AI Max — не отдельный тип кампании, а набор функций внутри поисковых кампаний Google Ads. Он расширяет сопоставление поисковых запросов, может адаптировать текст объявления и выбирать более релевантный конечный URL на сайте.
AI Max способен находить дополнительный спрос, но увеличивает зависимость результата от качества сайта, целей конверсий, структуры и ограничений. Перед включением нужно определить, какие URL разрешены, как защищён бренд и по каким данным система будет отличать хороший лид от слабого.
Коротко: включайте AI Max как контролируемый тест после проверки конверсий, посадочных, брендовых и географических ограничений. Не рассматривайте его как кнопку автоматического исправления слабой Search-кампании.
Главное по теме
- AI Max относится к Search.
- Полный набор включает search term matching, text customization и Final URL Expansion.
- URL и бренд требуют отдельного контроля.
- Legacy-функции переходят по графику Google.
- Оценивать нужно дополнительный качественный результат.
Из чего состоит AI Max
Search term matching расширяет способность системы находить запросы. Text customization использует содержание сайта и объявления для адаптации сообщения. Final URL Expansion может направлять пользователя на другую релевантную страницу домена.
Каждая функция затрагивает отдельную зону контроля. Поэтому перед тестом полезно составить карту: какие запросы допустимы, какие тексты нельзя генерировать и какие страницы не должны становиться посадочными.
Контроли бренда, географии и URL
Google предоставляет брендовые и географические элементы управления, а также ограничения URL. Их нужно настроить до масштабирования, особенно если сайт содержит вакансии, информационные статьи, старые акции или страницы без коммерческого предложения.
Проверьте отчёты после запуска: куда ведёт трафик, какие категории запросов появились и не смешивается ли бренд с общим спросом.
Переход DSA и legacy-настроек
По обновлённому графику автоматический переход DSA в AI Max должен начаться в феврале 2027 года. При этом Automatically Created Assets и campaign-level broad match продолжают переход с сентября 2026 года.
Это не повод ждать последнего дня. Сначала инвентаризируйте действующие DSA, их запросы, URL и продажи, затем проведите эксперимент AI Max с сопоставимыми целями.
Когда AI Max не исправит кампанию
Если сайт плохо структурирован, конверсии дублируются, объявления не содержат оффера, а заявки не проверяются в CRM, расширение увеличит неопределённость.
Сначала исправляют основу Search: цели, структуру, посадочные, минус-слова и ставки. После этого автоматизация может стать инструментом роста, а не способом скрыть проблему.
Функции AI Max и зоны контроля
| Функция | Что меняет | Что проверить |
|---|---|---|
| Search term matching | Расширяет сопоставление с запросами | Новые категории запросов и бренд |
| Text customization | Адаптирует рекламный текст | Точность оффера, юридические формулировки |
| Final URL Expansion | Выбирает релевантную страницу домена | Фактические URL и исключения |
| Brand controls | Ограничивает отдельные брендовые сценарии | Не блокируется ли нужный спрос |
| Location intent controls | Уточняет географическое намерение | Соответствие зоне продаж |
Пример карты URL перед тестом
Для сайта с услугами, вакансиями и блогом разрешите коммерческие страницы, а вакансии, политику, старые акции и статьи без оффера внесите в исключения. Затем сохраните baseline Search и запускайте AI Max как эксперимент, а не как необратимое изменение всего аккаунта.
В отчёте проверяют не только дополнительные conversions. Нужны запрос, выбранный URL, текст, брендовая доля и качество лида. Только дополнительный качественный результат подтверждает пользу AI Max.
Что будет при разных подходах
Если сделать правильно. AI Max находит дополнительные релевантные запросы и страницы, сохраняя приемлемое качество и стоимость продаж.
Если применить механически. кампания уходит на нежелательные URL, генерирует неподходящее сообщение или масштабирует слабые конверсии.
Если данных пока мало. проводите ограниченный эксперимент, сохраняйте базовую Search-структуру и не включайте все функции без карты рисков.
Порядок действий
- Проверить primary conversions и CRM.
- Составить список разрешённых и запрещённых URL.
- Проверить брендовые и географические ограничения.
- Зафиксировать результат текущей Search-кампании.
- Запустить эксперимент AI Max.
- Анализировать запросы, URL, тексты и продажи.
- Оставить только доказавшие пользу функции.
Частые ошибки
- AI Max принимают за новый тип кампании. Это приводит к неверному планированию структуры и бюджета.
- Включение без проверки сайта. Final URL Expansion может выбрать формально релевантную, но коммерчески слабую страницу.
- Сравнение только по CPA. Нужно учитывать бренд, дополнительность и качество результата.
Что учитывать рекламодателю из Беларуси
Доступность AI Max и отдельных контролов может различаться по аккаунтам. Проверяйте текущий интерфейс и официальные уведомления.
Для русскоязычного сайта особенно важно проверить качество текста, терминологию, склонения и соответствие автоматически выбранных страниц локальному предложению.
Как проверить именно эту рекомендацию
- Инвентаризируйте DSA и legacy-настройки.
- Зафиксируйте разрешённые URL и бренды.
- Проверьте график миграции в официальной справке и интерфейсе аккаунта.
Частые вопросы
AI Max заменяет Performance Max?
Нет. AI Max работает внутри Search, а Performance Max охватывает несколько каналов Google.
Нужно ли включать все функции?
Нет. Решение зависит от структуры сайта, рисков и цели теста.
Что будет с DSA?
Google сообщил о начале автоматического перехода DSA в феврале 2027 года; другие legacy-настройки переходят раньше.
Можно ли исключить страницы?
Да, используйте доступные URL-контроли и регулярно проверяйте фактические посадочные.
Как оценивать AI Max?
По дополнительным качественным конверсиям, продажам, запросам и посадочным, а не только по общему числу conversions.
Связанные материалы
- AI Max, DSA и broad: сравнение
- Широкое соответствие
- Search: настройка кампании
- Практическое обучение Google Ads и PPC
- Аудит рекламы и аналитики
Источники и проверка актуальности
- AI Max для поисковых кампаний
- Google: переход DSA в AI Max
- Google: DSA будут обновляться с февраля 2027
Эта редакция материала «AI Max для поисковых кампаний Google Ads: что это и когда включать» проверена 30 августа 2026 года. При плановом обновлении быстро меняющихся продуктовых фактов сверяйтесь с указанным первоисточником.
AI Max полезен как управляемое расширение сильной Search-системы. Чем больше свободы получает алгоритм, тем важнее качество целей, сайта и ограничений.
Что вам сейчас нужнее?
Выберите подходящий сценарий: научиться самостоятельно управлять рекламой или получить разбор действующего аккаунта.
Соберите рекламную систему на своём проекте: от аналитики и Search до Performance Max, CRM и оптимизации.
Посмотреть программу обученияРазберём настройки, измерение, качество трафика и точки, в которых бюджет перестаёт превращаться в продажи.
Обсудить аудит рекламы