Подготовить запуск
Определить задачу бизнеса, KPI и бюджет, настроить доступы, биллинг, naming и UTM-разметку.
Практическое PPC-обучение онлайн
Обучение Google Ads и PPC в мини-группе
За 8 недель вы соберёте рекламную систему от кабинетов и аналитики до запуска, оптимизации и защиты проекта. Основной акцент — Google Ads; дополнительно разберём Яндекс Директ, Meta Ads Manager и TikTok Ads.
Старт первой группы: будет дополнено
8 недельпродолжительность
16 занятий2 живых онлайн-занятия в неделю по 120 минут
32 часаживой практики
3–5 человекв мини-группе
Не набор кнопок
Научиться запускать рекламу — мало
Важно понимать, что происходит после клика: какое действие считается результатом, какие заявки становятся продажами и на каких сигналах рекламная система должна обучаться.
Поэтому мы начинаем с бизнес-задачи, экономики и измерения. Вы учитесь выбирать тип кампании под задачу, объяснять каждое решение данными и отличать рост метрик от роста результата.
Результат обучения
После курса вы сможете работать самостоятельно
От подготовки кабинета и целей до запуска, оптимизации и аргументированного разговора с бизнесом.
Настроить аналитику и цели
Собрать measurement plan, события в GTM, key events в GA4 и Метрике, проверить передачу конверсий без дублей.
Запустить кампании
Собрать Search, Performance Max, Demand Gen и другие типы Google Ads, а также кампании в Яндексе, Meta и TikTok.
Управлять результатом
Читать отчёты, находить причины отклонений, оценивать качество трафика, формулировать гипотезы и план оптимизации.
Кому подойдёт
Для тех, кому нужна практика и система
Группа из 3–5 человек позволяет разбирать не только общую программу, но и решения каждого участника.
- PPC-специалисты, которым нужна целостная система работы
- Маркетологи и фрилансеры, которые запускают рекламу самостоятельно
- Таргетологи, которым не хватает уверенной практики в Google Ads
- Предприниматели, желающие контролировать рекламу и подрядчиков
- Специалисты с небольшим опытом, которым нужна практика и обратная связь
Подробная программа
16 занятий за 8 недель
Откройте занятие, чтобы увидеть полный список тем и практическую работу. Около половины учебного времени занимает Google Ads.
Занятие 01Неделя 1Как устроена performance-рекламаПрограмма
Что разберём
- Контекстная и таргетированная реклама: различия и общая логика
- Спрос, намерение, аудитория и этапы воронки
- Цели бизнеса, маркетинговые цели и цели рекламной системы
- KPI: показы, охват, CTR, CPC, CPM, CR, CPL, CPA, CAC, ROAS, POAS и LTV
- Почему дешёвый лид не обязательно является хорошим лидом
- Декомпозиция плана и расчёт допустимой стоимости результата
- Выбор учебного проекта для сквозной практики
Занятие 02Неделя 1Подготовка инфраструктуры и доступовПрограмма
Что разберём
- Создание Google-аккаунта и Google Ads
- Режим эксперта, платежный профиль, валюта, часовой пояс и безопасность
- Менеджерские аккаунты и корректная передача доступов
- Создание Яндекс ID, Директа и Метрики
- Meta Business Portfolio, Ads Manager, Page, Instagram, роли и доступы
- TikTok Business Center и Ads Manager
- Рекламные политики, модерация, ограничения и двухфакторная аутентификация
- Naming convention, единый UTM-стандарт и таблица контроля запусков
Занятие 03Неделя 2Аналитика: GTM и GA4 с нуляПрограмма
Что разберём
- Что измеряет GA4 и чем событие отличается от key event
- Создание ресурса GA4 и потока данных
- Установка Google Tag через Google Tag Manager
- Структура GTM: tags, triggers, variables и dataLayer
- Page view, отправка формы, клики по телефону и мессенджерам
- События по странице благодарности и успешному ответу формы
- Почему клик по кнопке не всегда является лидом
- DebugView, Tag Assistant, сетевые запросы и базовая логика consent mode
Занятие 04Неделя 2Цели, конверсии, атрибуция и CRMПрограмма
Что разберём
- Карта событий от микроконверсии до продажи
- Ключевые и вспомогательные цели, primary и secondary conversion actions
- Связь Google Ads и GA4, auto-tagging и импорт key events
- Прямой Google Ads conversion tag и критерии его применения
- Окно конверсии, модели атрибуции и расхождения интерфейсов
- Transaction ID, value, currency и защита от дублей
- Звонки, коллтрекинг, enhanced conversions и офлайн-конверсии
- UTM, GCLID, YCLID, FBCLID, TTCLID и передача источника в CRM
- Импорт качественных лидов и продаж вместо оптимизации на все заявки
- Тест-план и чек-лист приёмки аналитики
Занятие 05Неделя 3Google Ads: подготовка Search-кампанииПрограмма
Что разберём
- Когда поисковая реклама подходит бизнесу
- Структура account → campaign → ad group → ad и assets
- Сбор семантики: продукт, проблема, категория, конкурентный и брендовый спрос
- Keyword Planner и дополнительные источники запросов
- Типы соответствия и реальная роль close variants
- Минус-слова и общие списки исключений
- Кластеризация по намерению и посадочной странице
- География, языки, расписание, устройства и сети
- Бюджет и стартовая стратегия ставок
Занятие 06Неделя 3Google Ads: объявления и запуск SearchПрограмма
Что разберём
- Responsive Search Ads
- Заголовки, описания, оффер и соответствие посадочной странице
- Sitelinks, callouts, structured snippets, calls, images, locations, prices и promotions
- Автоматические ассеты уровня аккаунта и контроль бренда
- Ad Strength и почему это не бизнес-KPI
- Политика, модерация и диагностика отклонений
- Финальная проверка настроек перед запуском
Занятие 07Неделя 4Google Ads: запросы, оптимизация и ставкиПрограмма
Что разберём
- Search terms и отличие запроса от ключевого слова
- Отрицательные ключевые слова без уничтожения полезного спроса
- Quality Score как диагностический показатель
- Maximize Clicks, Manual CPC при доступности, Maximize Conversions или Value, tCPA и tROAS
- Когда автоматической стратегии ещё не хватает качественных данных
- Search partners, география присутствия, расписание и устройства
- Эксперименты и изменение одной гипотезы за раз
- Регламент оптимизации на 7, 14 и 30 дней
Занятие 08Неделя 4Google Ads: Performance MaxПрограмма
Что разберём
- Назначение Performance Max и доступный инвентарь Google
- Goals, asset groups, audience signals и search themes
- Почему сигнал аудитории не является жёстким таргетингом
- Brand exclusions, negative keywords и контроль URL expansion
- Новые и существующие клиенты
- Channel Performance, placement-отчёты и ограничения прозрачности
- PMax для e-commerce и лидогенерации
- Защита от спама и оптимизации на слабые лиды
- Когда Search должен оставаться отдельным приоритетом
Занятие 09Неделя 5Google Ads: Demand Gen, Display и VideoПрограмма
Что разберём
- Создание спроса против перехвата существующего спроса
- Demand Gen: визуальные форматы, аудитории, lookalike segments и channel controls
- Display: охват, ремаркетинг и риски слабых площадок
- Video: reach, views, engagements и drive conversions
- YouTube Shorts, in-stream, in-feed и последовательность сообщений
- First-party audiences, customer lists и exclusions
- Креативная матрица: сообщение × аудитория × этап воронки
- Оценка верхней части воронки без ложных выводов по last click
Занятие 10Неделя 5Google Ads: Shopping, Merchant Center и AppПрограмма
Что разберём
- Merchant Center, product feed и диагностика товаров
- Standard Shopping и Performance Max с фидом
- Структура фида, product identifiers, custom labels и маржинальность
- Бесплатные показы и рекламный инвентарь Shopping
- App campaigns: installs, engagement и pre-registration при доступности
- Связь Firebase или аналитики и in-app events
- Обзор travel, hotel и local inventory решений
- Выбор типов кампаний под lead generation, e-commerce и приложение
Занятие 11Неделя 6Google Ads: отчётность, аудит и масштабированиеПрограмма
Что разберём
- Стандартный набор колонок и сохранённые представления
- Сегменты, отчёты, Insights и Change History
- Доля полученных показов и потери из-за бюджета или рейтинга
- Анализ кампаний, запросов, групп, ассетов и посадочных страниц
- Связь рекламных данных с CRM, выручкой и маржой
- Структура вывода: факт → проблема → последствие → действие
- Поиск точек масштабирования
- Недельный и месячный отчёт без выгрузки цифр ради цифр
Занятие 12Неделя 6Яндекс Директ и МетрикаПрограмма
Что разберём
- Создание счётчика Метрики и установка через GTM или код
- Цели: посещение страницы, JavaScript event, клики, формы, звонки и e-commerce
- Вебвизор, отчёты, сегменты и проверка целей
- Связь Метрики с Директом
- Мастер кампаний и Единая перфоманс-кампания
- Поиск, Рекламная сеть Яндекса и Карты
- Ключевые фразы, автотаргетинг, интересы, привычки и ретаргетинг
- Комбинаторные, графические, товарные, каталоговые и нейрообъявления
- Стратегии кликов, конверсий и прибыли
- Медийные кампании, видео, баннер на поиске и продвижение приложений
- Поисковые запросы, площадки РСЯ и корректировки
Занятие 13Неделя 7Яндекс Директ: оптимизация и сравнение с GoogleПрограмма
Что разберём
- Различия структуры, семантики, автотаргетинга и алгоритмов
- Разделение Поиска и РСЯ, когда оно необходимо
- Минус-фразы, операторы и чистка запросов
- Мастер отчётов, срезы и атрибуция
- Качество площадок и мобильный трафик
- Товарные кампании и фиды
- Распределение бюджета Google и Яндекс по спросу и качеству продаж
- Недельный чек-лист оптимизации
Занятие 14Неделя 7Meta Ads ManagerПрограмма
Что разберём
- Business Portfolio, рекламный аккаунт, Page, Instagram и доступы
- Структура campaign → ad set → ad
- Цели Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion и Sales
- Conversion location и performance goal
- Broad, custom, lookalike аудитории и ретаргетинг
- Placements и автоматизация Advantage+
- Лид-формы, сайт, сообщения, каталог и app promotion
- Meta Pixel, стандартные события и custom conversions
- Conversions API, event match quality и дедупликация событий
- A/B testing, creative fatigue и базовая оптимизация
Занятие 15Неделя 8TikTok Ads ManagerПрограмма
Что разберём
- Business Center, Ads Manager, аккаунты и доступы
- Структура campaign → ad group → ad
- Цели Reach, Traffic, Video views, Community interaction, App promotion, Lead generation и Sales
- Branded Mission и commerce-функции при доступности в регионе
- Аудитории, placements, budget, bidding и optimization event
- Spark Ads и обычные объявления
- Требования к нативному вертикальному креативу
- TikTok Pixel, Event Builder, Events API и дедупликация
- Тестирование hooks, удержания, оффера и CTA
- Диагностика и первичная оптимизация
Занятие 16Неделя 8Защита итогового проектаПрограмма
Что разберём
- Презентация стратегии и структуры аккаунта
- Демонстрация настроенных событий и доказательство их срабатывания
- Защита выбора типа кампании, цели, ставок, аудитории и бюджета
- Разбор ошибок запуска
- План оптимизации на первые 30 дней
- Персональная обратная связь и рекомендации по развитию
Программа актуализируется перед стартом потока: интерфейсы, названия и доступность отдельных рекламных функций могут отличаться по странам и аккаунтам.
Основной акцент
Google Ads — 50% программы
Search, Performance Max, Demand Gen, Display, Video, Shopping, Merchant Center, App, отчётность и оптимизация.
От спроса до масштабирования
Учимся выбирать формат под задачу, собирать кампании, проверять измерение и принимать решения на основе отчётов и качества конверсий.
Поиск, РСЯ и ЕПК
Разберём Метрику, цели, автотаргетинг, товарные и медийные решения, запросы, площадки и контроль качества.
Аудитории и креативы
Структура, цели, Pixel, Conversions API, лиды, продажи, сегменты и системное тестирование креативов.
Нативная коммуникация
Цели, Spark Ads, hooks, Pixel, Events API, форматы видео и итерации креативных гипотез.
Подход и логика
Качественная аудитория начинается не с выбора сегмента
Сначала определяем, кого бизнес действительно считает ценным. Затем переводим это понимание в данные, сигналы, структуру кампании и креатив.
Источник качества
Учимся начинать не с кнопки «выбрать аудиторию», а с бизнес-данных: CRM, офлайн-продаж, лучших клиентов, этапов воронки, исключений и анти-сигналов.
Performance Max
Разбираем Customer Match, посетителей сайта, custom segments, search themes и asset groups по намерению. Сигналы направляют алгоритм, но не заменяют стратегию.
Demand Gen
Собираем seed из качественных клиентов, lookalike и custom segments, работаем с optimized targeting и оцениваем не только CTR, но и реальные конверсии.
Логика→Данные→Сигнал→Креатив→Проверка качества→Новая гипотеза
Практический результат
Вы выйдете с готовым проектом, а не только с конспектом
Один учебный или реальный бизнес проходит через весь курс. Каждая тема добавляет к проекту новый рабочий элемент.
- Бриф, карта воронки и расчёт KPI
- Measurement plan, события и цели
- Структура и готовая кампания Google Search
- Проект Performance Max или аргументированный отказ от формата
- Кампании или медиапланы для Яндекс, Meta и TikTok
- Чек-лист запуска и план оптимизации на 30 дней
В стоимость входит
Обратная связь — часть обучения
01
16 живых занятий с демонстрациями в рекламных интерфейсах
02
Проверка домашних заданий по понятным критериям
03
Закрытый чат и ответы на вопросы между занятиями
04
Шаблоны: бриф, UTM, naming, measurement plan, чек-листы и отчёт
05
Записи занятий с доступом на ограниченный срок
06
Итоговая защита, персональная обратная связь и план развития
Преподаватель
Игорь Желтко
Senior PPC & Performance Strategist
Практикующий специалист по Google Ads, Яндекс Директу, Meta Ads, TikTok Ads и аналитике.
Работаю с аудитами, диагностикой paid traffic, GA4/GTM, качеством лидов, CRM и бизнес-результатом. На занятиях показываю не только «как настроить», но и почему решение имеет смысл, какие данные его подтверждают и когда от инструмента лучше отказаться.
Сначала данные. Потом выводы. Потом действия.
Стоимость первого потока
1 190BYN
за всю 8-недельную программу
50% — для фиксации места
50% — до середины курса
50% — до середины курса
Небольшая группа, много практики
В группе 3–5 человек. Это позволяет проверить работу каждого участника и дать обратную связь по его проекту.
Старт первой группы: будет дополнено
Подать заявку на обучениеОтветы на вопросы
FAQ об обучении
Нужен ли опыт работы с рекламой?
Можно приходить с небольшим опытом. Важно быть готовым работать в интерфейсах, выполнять практические задания и разбираться в аналитике.
Почему основной акцент сделан на Google Ads?
Google занимает около половины учебного времени: Search, Performance Max, Demand Gen, Display, Video, Shopping, Merchant Center, приложения, отчётность и оптимизация.
Будет ли практика в реальных кабинетах?
Да. Один учебный или реальный проект проходит через весь курс. Доступность отдельных функций зависит от страны, типа бизнеса и конкретного рекламного аккаунта.
Разбираются ли аналитика и настройка целей?
Да. Это обязательный блок до запуска рекламы: GTM, GA4, Метрика, события, цели, CRM, офлайн-конверсии и проверка корректности передачи данных.
Можно ли пройти курс только по записям?
Нет. Формат построен вокруг живых занятий, практики, разбора решений и обратной связи. Записи служат дополнением.
Когда стартует первая группа?
Дата старта будет дополнена. Оставьте заявку, чтобы получить информацию первой и обсудить, подходит ли вам формат.